Diseña tu Campaña de Marketing para el Otoño
Con el verano despidiéndose lentamente, en nuestra redacción ya estamos mirando hacia adelante. El otoño no solo trae hojas caídas y aire más fresco, también inaugura una de las temporadas más ricas para conectar emocionalmente con las audiencias. Este año, decidimos abrir las puertas y contar, desde dentro, cómo diseñamos nuestra campaña de marketing para el próximo otoño. Porque detrás de cada anuncio hay una historia, una estrategia, y sobre todo, una intención.
1. La inspiración: contar historias, no solo vender
La primera pregunta que nos hicimos fue: ¿qué siente la gente en otoño? La respuesta fue casi inmediata: nostalgia, renovación, calma, búsqueda de bienestar. A partir de ahí, construimos el corazón de la campaña: una narrativa emocional que hablara de cambio, de nuevos comienzos y del valor de los pequeños rituales cotidianos.
Decidimos que la campaña no se centraría en el producto como protagonista, sino en las personas que lo usan, en los momentos que lo rodean, en lo que representa. Porque el marketing de otoño, como la estación misma, necesita calidez y autenticidad.
2. El mensaje: “Redescubre tu ritmo”
Bajo el lema “Redescubre tu ritmo”, desarrollamos una campaña que invita a desacelerar después del vértigo del verano. Este concepto se adapta perfectamente a productos vinculados al autocuidado, la moda de transición, el regreso a la rutina o incluso la decoración del hogar.
Cada pieza creativa de la campaña (videos, posts, newsletters, anuncios pagados) gira en torno a ese redescubrimiento: volver a caminar sin prisa, leer un libro en casa, preparar una infusión caliente, reconectar con lo esencial.
3. Canales y formatos: donde está la conversación
Optamos por una estrategia multicanal, pero con un enfoque claro en redes sociales y contenido visual. Instagram y TikTok serán nuestras vitrinas principales, apostando por videos breves que transmitan sensaciones: sonidos otoñales, colores cálidos, escenas de transición.
También reforzaremos nuestra newsletter, transformándola en una especie de “cuaderno de otoño”: consejos, playlists, recetas, rutinas, todo alineado con la campaña. Además, lanzaremos una serie de podcasts cortos con invitados que hablen sobre cómo reordenar la vida en esta estación, desde lo emocional hasta lo profesional.
4. Concursos y comunidad: participación con sentido
Como parte del plan, lanzaremos un concurso fotográfico bajo el hashtag #MiRitmoDeOtoño. Queremos que la comunidad comparta cómo vive esta estación, desde sus paisajes hasta sus rituales personales. El premio no será solo un producto, sino una experiencia alineada con el espíritu de la campaña: un retiro de bienestar, un kit de autocuidado o una experiencia gastronómica.
5. Medición con propósito
Más allá de los likes o clics, vamos a medir algo más importante: el nivel de interacción cualitativa. Comentarios, menciones, mensajes compartidos. Queremos saber qué generó emoción, qué conectó, qué se quedó en la memoria. Porque esa es la métrica que realmente cuenta.
Fuente www.stuweb.es